传统题材一统天下

　　“月份牌”属于年画范畴，也是年画的一种创新形式，发祥于清末的上海滩。由于早期是作为商业宣传品附送的，融入商品广告，画上大多印制全年的月历节气而得名。最初，由外国厂商聘请中国画师设计的“月份牌”，画面除了商品宣传外，表现的大都是中国传统题材的形象，如传统山水、仕女人物、戏曲故事等，后来则发展为以表现时装美女为主。

　　在艺术手法上，初以中国传统工笔淡彩或重彩作表现，后来发展成以西洋擦笔水彩为主的写实手法，色彩明净鲜丽，据说郑曼陀首先摸索创造此法。1914年，郑曼陀采用此法创作了第一幅月份牌《晚妆图》，开创了擦笔水彩画法“月份牌”的先河。

　　电影明星唱主角

　　“月份牌”的题材并不广泛，主要有仕女、娃娃、民间传说、戏曲人物、名胜古迹等，而以时装、古装仕女与娃娃居多。尽管也出现过一些反映汽车、飞机等时尚作品，但基本上没有男士的位置。

　　“月份牌”的用纸有卡纸与铜版纸两种，早期多用尺幅较小的硬卡纸印刷，将月历表印在背面。当大尺幅的铜版纸成为主流以后，上下两端还镶有铜边，上端铜边居中穿孔，可以张挂，随出售商品免费赠送顾客。

　　上世纪30年代是月份牌创作的鼎盛期，当时的电影明星如胡蝶、阮玲玉、黎灼灼等都走入月份牌画中。应该讲，月份牌作为一种民族绘画形式，记录着一个时代的历史与文化，具有重要的史料价值。

　　原稿拍价稳步上升

　　当国内艺术品拍卖兴起后，“月份牌”原稿频频露面拍坛。如在1996年纽约佳士得拍卖会上，来自世界各地的500余幅广告招贴画参与竞拍，其中有一张上世纪30年代的《上海快车》月份牌画原稿，起拍价就达1.6万美元。

　　国内拍卖“月份牌”大户是上海国际商品拍卖有限公司。该公司从1997年至今已拍卖了近50幅月份牌画原稿，其中周慕桥的一幅月份牌画原稿以3.3万元落槌；金梅生的《柳塘绮红》原稿拍卖价为3万元，《戏水》原稿拍至1.8万元，另一幅《抱狗的女人》原稿获价1.65万元；金雪尘的《木兰辞》原稿获价3.5万元；杭稚英的《彩楼配》原稿则被竞拍者以3.8万元收入囊中。

　　受上海国拍影响，一些拍卖行也推出了月份牌原稿，如在2004年翰海拍卖会上，周柏生的《双燕飞》原稿获价3万元；2006年由北京九歌推出的周柏生《江东二乔》原稿获价3.52万元。尤其值得一提的是，在2005年北京荣宝斋春拍会上，谢之光的《孔雀》原稿，拍出了132万元的成交价，令人瞩目。

　　由于目前月份牌的拍卖行情扶摇直上，所以市场上也有不少赝品。有专家认为，月份牌真伪可以从画纸的厚薄、色彩、气味等几方面去辨别。一般来说，正品的纸张由于经过岁月的洗礼，纸质较薄，手感柔软，气味温和，即便有磨损的地方也是旧黄色的，不像赝品会出现“外黄内白”的情况。

　　鉴于“月份牌”有着迷人的魅力，加上目前市场总体价位偏低，后市仍有一定的上升空间。